Usual wurde 2016 am Stadtrand von Mailand gegründet und ist von der Hip-Hop-Szene der 90er Jahre inspiriert. Einige Linien spielen mit den Zitaten der Zeit und greifen die Schriften und Drucke dieser Zeit auf, während ein anderer Teil der Linie "Nostalgie 1994" gewidmet ist, einer Reihe von T-Shirts und Sweatshirts mit kontrastierenden Schriftzügen auf der Brust, die an die "Belle Epoque" der Hip-Hop-Szene erinnern.