Kozmo Laze führt eine gründliche Recherche durch, um die neuesten Trends in der Herren- und Damenbekleidung zu bringen, und wählt von Hand vielseitige Kleidungsstücke aus, die von den wichtigsten Marken der Szene signiert wurden. Usual wurde 2016 am Stadtrand von Mailand gegründet und ist von der Hip-Hop-Szene der 90er Jahre inspiriert. Einige Linien spielen mit Zitaten der Zeit und greifen die Schriften und Drucke dieser Zeit und die Linie "Nostalgie 1994" auf, die an die "Belle Epoque" der Hip-Hop-Szene erinnert.